>

לקראת חורף 2014 – זה כנראה משהו ויראלי. פרסום ויראלי בעזרת סרטוני וידיאו

לקראת חורף 2014 –
זה כנראה משהו ויראלי.
פרסום ויראלי בעזרת סרטוני וידיאו

שמעותו הפקת קמפיין שיווקי של פה לאוזן דרך האינטרנט,

כלומר העברת מידע בין גולשים שיש ביניהם רמת הכרות מסוימת.
ייחודם של סרטוני הווידאו הוויראליים הם ביכולת שלהם לפנות אל הרגש. הסרטונים לוחצים על כפתור המפעיל אמוציה מסוימת שגורמת לצופה להעביר
את הסרטון הלאה למכרים שלו ומשם הלאה לאנשים נוספים ובכך הופכים
את השיווק לאפקטיבי ואת הצופה למקדם המכירות של המותג.

הפרסום הויראלי כולל שני דברים עיקריים:

  1. קמפיין ויראלי, כלומר יצירה והפקה של פרסומות לאינטרנט ולמובייל העוברות בין הגולשים ומאפשר צפייה בכמות גדולה של פרסומים מבלי שיהיה צורך לרכוש מדיה.
  2. בניה של תוכן שיווקי לאינטרנט.

למה כדאי ?

  1. חיסכון כספי משמעותי לעומת פרסום בטלוויזיה.
  2. המסר הוא חזק וחודר.
  3. מיקוד קהל המטרה – הקריאייטיב בונה תסריט המתאים למפרסם כך שהפרסומת מלחת את עצמה לקהלי המטרה הרלוונטיים.
  4. אפשרות מדידת האימפקט – ניתן למדוד את אחוז החשיפה בכל שלב של הרצת הפרסום.
  5. חשיפה בינלאומית.
  6. אינטראקטיבי.
  7. צפייה אפקטיבית – הצפייה נעשית מתוך בחירה ויוצרת עניין רב בסרט.
  8. המלצה מחבר – יוצרת רמת אמינות גבוהה אצל מקבל המסר.
  9. גמישות באורך הפרסומת – מקבלים חשיפה מתמדת.
  10. הקמפיינים הויראליים מחזקים משמעותית את הקמפיינים המסורתיים.
  11. הקמפיין הויראלי מחזק את המיתוג ויוצר הנעה לפעולה.

תהליך בניית הקמפיין:

  1. קריאייטיב – גיבוש קונספט קריאייטיבי שייצור עניין בקהל המטרה וייגע בצופים רבים ככל האפשר.
  2. הפקת הפרסומת.
  3. זריעת הפרסומת בתוך רשימת תפוצה רלוונטית ואתרים ייעודיים.
  4. רכש מדיה ממוקד באתרים רלוונטיים – אופציה.

שימושים נוספים לסרט בתוך מערך יחסי הציבור:

  1. רשתות חברתיות.
  2. שילובו באתר הבית של המפרסם.
  3. שידורו במסגרת פורטלים מובילים ואתרי בידור.
  4. הקמפיין הויראלי יכול להפוך לתוכן של יחסי ציבור, לסרטון חדש שמועלה יש פוטנציאל להגיע לעיני מליוני צופים.
  5. הפצה בסמארטפונים.