יחסי ציבור – עושים סדר בבלבול / יעל לוטן

אשת יחסי ציבור

בחרתי לשתף אתכם בתפקידו של איש יחסי הציבור, ולמה בחרתי במקצוע המיוחד הזה.

במשך שלושה עשורים אני עושה במלאכה, וחווה ממקור ראשון את השינויים העצומים שחלו בענף התקשורת לאורך השנים.

לפני כן למדתי חינוך, עבדתי כמורה ולמדתי בבצלאל.

אשת יחסי ציבור

 

אז למה יחסי ציבור?

ובכן, העיסוק ביח”צ הוא בחירה לעסוק בתקשורת. תקשורת מביאה חיים, הצלחה וקשר בין אנשים,

ואלו הכלים בעזרתם העולם שלנו מתפקד ומשגשג. תחילה הייתי יחצ”נית, אשת יחסי ציבור,

יועצת תקשורת, יועצת אסטרטגית, ועוסקת בבניית אסטרטגיה תדמיתית ותקשורתית.

 

יועצת יחסי ציבור

בכל פעם שהכנתי כרטיס ביקור התלבטתי באיזה טייטל אחזיק הפעם ולא בכדי.

עורך דין הוא תמיד עורך דין וכך גם רופא או רואה חשבון, אז מדוע בענף יחסי הציבור יש כל כך הרבה טייטלים?

אני משערת שהדבר נובע מבורות מסוימת באשר לתפקידו של איש יחסי הציבור,

וכן קשור להשתנות המהירה של עולם התקשורת, לריבוי הערוצים ולאינטרנט.

 

 

מהו תפקידה של אשת יחסי ציבור ?

לדעת לפרש ולתאם את מדיניות הגופים אותם הוא מייצג, להוציא לאור את ההישגים והמעשים הטובים, ולהוביל לקבלה ולהסכמה.

כל זאת על מנת לייצר בידול, מוניטין חיובי ויכולת להפיק הצלחה. בניגוד לדעות רווחות שמדובר “בעסקי אויר”,

אין דבר רחוק מכך בנוגע למקצוע יחסי הציבור, שהוא תחום מדויק בעל חוקים מדויקים, עקרונות מבוססים ודרכי פעולה ברורות,

הנשענים על ידע מקצועי ומתודולוגי.

 

מהן המגמות החדשות בתחום בעידן האינטרנט?

בעידן זה מתחוללים שינויים במקצועות רבים, שאינם פוסחים גם על  תחום יחסי הציבור,

המאופיין כיום במגוון עצום של ערוצי תקשורת, עד שנדמה לפעמים שקל ללכת לאיבוד.

למעשה, העקרונות לא השתנו, אך המיומנויות הנדרשות כיום על ידי איש יחסי הציבור כדי להגיע אל קהלי היעד השתנו,

וכך גם המונחים השגורים בתחום כמו ‘לטרגט’, ‘לידים’, ‘קידום אורגני וממומן’ וכו’, כמושגים הכרחיים

ובלתי נפרדים מז’רגון עולם יחסי הציבור החדש. אך המטרה נותרה אותה מטרה – הבאת מעשים טובים לידיעת הרבים.

 

הכותבת היא בעלים של חברת יחסי ציבור ושיווק ‘לוטן תדמיות’

Call Now Buttonלשאלות חייג