מאת: יעל לוטן, בעלים ומייסדת חברת יחסי ציבור ‘לוטן תדמיות’
במאמר זה הרשיתי לעצמי לחצות קו אדום נוסף ולהעז לדבר על אמנות במגזין צרכנות.
לאורך שנים רבות אני מלווה אמנים ומלמדת אותם להתייחס לאומנות שלהם כאל מוצר צריכה.
מה לעשות כאשר אדם בוחר במקצוע אשר אמור לקיים אותו הוא מחויב לקחת אחריות מלאה גם על תחום הפרנסה.
עד לפני שנים לא רבות, העיסוק בכסף אצל אמנים היה מוקצה מחמת מיאוס, רווחה הדעה שאמן צריך רק ליצור, להיות ספון באטלייה, לחכות להשראה ולמוזה שתגיע, הוא לא אמור לעסוק בהבלי העולם הזה ובטח לא בדברים “נמוכים” כמו שיווק ומכירות. דעה זאת בטעות הייתה מקורה, והיא גרמה לאמנים להגיע עד פת לחם והכריחה אותם לחטוא לדרכם וייעודם ולחפש פרנסה במקומות אחרים כמו הוראה , מלצרות ועוד.
המושג אמן מקצועי professional artist, הוא מושג יחסית חדש בארץ, מושג אשר קיים שנים רבות בארה”ב ואירופה, ומשמעותו ברורה, אמן אשר בוחר במקצוע האמנות כמקצוע לפרסתו.
הגשמת ייעודו כאמן אינו עומד בסטירה למקצועו כאמן, נהפוך הוא .
מה המשמעות של המושג אמן מקצועי?
ובכן, המשמעות היא להתייחס לאמנות כאל מוצר עסקי לכל דבר.
שיש לו מחיר
שיש לו קהלי יעד שצריך לזהות אותם ולפנות אליהם,
שיש לבנות לו מערך שיווקי ויחסי ציבור
לבנות מערך קשרים
להציג בתערוכות קבוצתיות,
בחללי תצוגה, בגלריות, במוזיאונים
לנהל מערך קשרי לקוחות – כלומר לטפח את הקשר עם האספנים
לבנות אסטרטגיה מדויקת אשר תגדיר את המטרות ותתווה את הדרך להשגתן.
האמנות במאה ה21 זוכה לעדנה שלא הייתה מאז ימי הביניים, אמנים בחו”ל אשר מתייחסים ברצינות לקריירה שלהם נעשים מיליונרים בגיל 40. קיימים כוחות שוק רבים, אשר קונים אמנות, סוחרים בה, ישנם שוחרי אמנות אשר תולים אמנות במשרדים , בבתים, המודעות גדלה מאד, ומשרד אשר רוכש אמנות מקורית מהווה כבר מזמן סמל סטטוס, ומעניק נופך תדמיתי תרבותי למשרד.
ניתן לראות את התופעה המתרחבת במשרדי עורכי דין, רואי חשבון, אדריכלים, בקליניקות של רופאים, במפעלי תעשייה, בלובאים של בתי מגורים ומשרדים ועוד ועוד.
אנו חיים בעידן התקשורת הקפיטליסטי וחלק חשוב ממרכיבי ההצלחה היא הצלחה כלכלית.
