אין לנו הזדמנות שניה לעשות רושם ראשוני* מאת: ארזה ליבנה והדס דוידזון מחברת ALL-IN-1 המתמחה במיתוג ופרסום שקיות נשיאה נניח שהחלטת לפרסם את העסק שלך: למדיה שבחרת יש חשיפה גבוהה, את תקציב המדיה כבר סגרת, האם עכשיו היית מעביר את המידות לגרפיקאי הקרוב ואומר לו “זה הלוגו שלי, תעשה לי משהו נחמד” או משקיע מחשבה בצורה הנכונה ביותר להעברת המסר שלך? התשובה ברורה! כל אמצעי פרסום דורש מחשבה קפדנית והתמודדות עם השאלה איך ומה הכי נכון לשדר בכדי לשווק את העסק

קרא עוד

מה בין אולימפיקס והמכביה? ימי הקיץ כבר כאן ועוד רגע ממש נפתחת המכביה ה-19, אירוע גדול וחשוב שראשיתו עוד ב-1932, מעין מיני-אולימפיאדה משלנו. משחקי הקלפים המעוצבים של חברת “שנבוב” מציינים את המאורע באמצעות משחק ה”אולימפיקס”, שיצא לראשונה בקיץ של 2012 לקראת אולימפיאדת לונדון בקונגרס הציוני השני שנערך בבאזל ב-1898 נאם מקס נורדאו, רופא וסופר הונגרי,  נאום מרשים שנודע בשם “יהדות השרירים”. בנאומו העלה רעיון של זהות חדשה ליהודי בעל עוצמה נפשית וגופנית, אשר בכוחו להגשים את יעדי הציונות. חוסנו של

קרא עוד

המכונה, הכלכלה והאמנות מאת: ד”ר אושי שהם קראוס כלכלה היא תחום רחב. היא משפיעה על אלמנטים רבים בחיים שלנו, הרבה יותר ממה שאנחנו מדמיינים. דוגמה מעניינת לכך יכולה להיות אומנות: ויזואלית, מוסיקה ואפילו ארכיטקטורה. תשאלו, ארכיטקטורה וכלכלה? ובכן, כן – אומנות, ציור וארכיטקטורה, גם הן קשורות למבנים כלכליים. נסביר. מרקס ההסבר שלנו הוא ברוח הפילוסופיה של קרל מרקס.  כדי לפרש את המציאות הכלכלית, מרקס משתמש בשלושה מושגים: כוחות ייצור, יחסי ייצור ואידיאולוגיה. ובכן, “כוחות ייצור” הוא השם שניתן לכל האמצעים הטכנולוגיים שעומדים

קרא עוד

אסטרטגיית השיווק האלקטרוני – מאיפה מתחילים? שנת 2013 ותנאי השוק מאתגרים יותר מאי פעם: התחרות גדולה, אלטרנטיבות הפרסום רבות ומגוונות ולמי שאין תקציב פרסום גדול, קשה מאוד לשרוד. אך האם אכן כך? אסף שטרן מניח את היסודות לפעולות שיווקיות חכמות בעסקים קטנים מאת: אסף שטרן, בעלי חברת קומסטאר ויזם “שלח מסר” לדיוור אלקטרוני דימוי באדיבות: FindYourSearch אשאל אתכם שאלה פשוטה, האם במלחמות הגדולים והחזקים תמיד מנצחים? מי שמכיר קצת היסטוריה יודע שמדינת ישראל ניצחה ביותר ממלחמה אחת, למרות היותה קטנה

קרא עוד

לא להשליך, לתקן פרויקט לונדוני חדשני יצא לאחרונה לדרך. התוכנית מיועדת להארכת חייהם של מכשירים אלקטרוניים באמצעות תיקונם ולעידוד הקהל הרחב לתיקון מכשיריהם, במקום להשליכם לאשפה צילום באדיבות: מגזין the squeeze אם אתם מסוג האנשים שבבעלותם מכשיר טלפון נייד ששחלקיו מחוברים באמצעות נייר דבק או שהמחשב הנייד שלכם הופך איטי יותר בכל פעם שאתם פותחים אותו, פרוייקט Resatrt הוא בדיוק בשבילכם. התוכנית החדשנית מאגדת יחד טכנאים, מתקנים מקצועיים וחובבי טכנולוגיה וגורסת כי בתקופה כלכלית קשה, התוכנית מכינה את הקרקע לעתיד

קרא עוד

יזמות אמנותית: רנסאנס 2.0 באנגליה בשנת 2007, הוכפל מגזר האמנות והיצירה והגיע בהיקפו כמעט לגודלו של המגזר הפיננסי, המוביל את כלכלת המדינה. המחקרים מראים שצמיחה זו, הנמשכת מאז במגמת עלייה מתמדת, מורכבת מצמיחתם של עסקים בבעלות אמנים ויוצרים, אשר הפכו ליזמים ועצמאיים. האמנים והיוצרים מביאים גישה חדשה אל המודלים העסקיים והתפיסה שלהם בעניינים כמו זמן וכסף, הופכים למקור השראה לכלכלנים ולאנשי כספים. יש מי שרואה במגמה זו אלמנטים המקבילים לתקופת הרנסאנס, בה אמנים ויוצרים נתנו פרשנות חדשה לאמנות ומדע. ברנסאנס 2.0, הרנסאנס של ימינו, מעניקים

קרא עוד

כנס רב תחומי ובינלאומי ביוזמת מוזיאון ישראל, ירושלים הכנס, שייקרא In a Strange Land: Perceiving and Interpeting Unfamiliar Environment ייערך ביוזמתו של מוזיאון ישראל ומכון שפילמן לצילום, תל אביב, לרגל התערוכה “בעיניים זרות: הגירה, צילום והמאה ה-20”, המוצגת בימים אלה במוזיאון דוברי הכנס: -פרופ’ מרק אוז’ה (יושב-ראש), צרפת – גלובליזציה, מרחב והגירה. -פרופ’ סווטלנה בוים, אוניברסיטת הרווארד – נוסטלגיה, זרות והמרחב שליד המודרנה. -פרופ’ בוריס גרויס, אוניברסיטת ניו יורק – בתחום ההיסטוריה: אלכסנדר קויבה כצלם. -פרופ’ חגי כנען, אוניברסיטת תל

קרא עוד

אין לנו הזדמנות שניה לעשות רושם ראשוני* מאת: ארזה ליבנה והדס דוידזון מחברת ALL-IN-1 המתמחה במיתוג ופרסום עיצוב לוגו יש מישהו על פני הגלובוס שלא מכיר את זה? הלוגו של קוקה-קולה מוכר ע”י כ- 94% מאוכלוסיית העולם (!) יותר מאפל ומיקרוסופט ביחד. למעשה, מדובר בלוגו כל כך ידוע עד כי אין צורך לקרוא את המילים, אלא מספיק לזהות אותו כ”תמונה” בלבד. משו כך, בכל שנות קיומה לא שינתה קוקה-קולה את הלוגו שלה כלל (פרט להתקדמות הטכנולוגית שאיפשרה ליצור מסגנון הכתב המיוחד פונט ייחודי). גם

קרא עוד

יחסי ציבור – אינטרנט או עיתונות כתובה? כיום, בעידן התקשורת המשתנה, אנו נתקלים מידי יום בלקוחות השואלים אותנו היכן הכי כדאי להם לפרסם – במדיה הקלאסית, המודפסת או המשודרת או דווקא במדיה החדשה ברשת? בדיוק לשם כך, מרוכזים כאן היתרונות של המדיה הישנה אל מול החדשה מאת: יעל לוטן, בעלים ומייסדת חברת יחסי ציבור ‘לוטן תדמיות’ משמעות המושג יחסי ציבור נגזרת מהפעולה של הבאת מעשים טובים לידיעת הציבור, תוך חשיפת פעולות ומעשים בעלי ערך ותוכן חיובי בשלל סוגי המדיה. מטרתה

קרא עוד

ג’ניה אוורבוך:  המלכה הבלתי מעורערת של “העיר הלבנה” מאת: אילן שחורי דימויים באדיבות: אילן שחורי ברחוב בני דן בצפון תל-אביב, מתחת לגשר הירקון  בדרך נמיר,  הונצחה בחודשים האחרונים בכיכר על שמה (ביוזמת כותב שורות אלה), אחת האדריכליות הבולטות בתל אביב ובארץ ישראל כולה בשנות השלושים והארבעים. אישה בולטת בעולם של גברים, מוכשרת ונמרצת, שבזכות פועלה, לפחות בת”א, זכתה העיר ביוני 2003, להיות מוכרת כבירת הבאוהאוס העולמית. מדובר באדריכלית ג’ניה אוורבוך שהתפרסמה אומנם בזכות זכייתה בפרס ראשון לתכנון כיכר דיזנגוף ב

קרא עוד