עולם התקשורת של היום מזמן לבעלי עסקים וכישרונות את השאלה הגדולה – מהו מקום הפרסום המיטבי? המדיה הקלאסית – מודפסת-משודרת או המדיה החדשה – עולם האינטרנט? כבר מלכתחילה ניתן לומר – כל דבר טוב במינון ובדרך הנכונים. משמעות המושג יחסי ציבור נגזרת מפעולה אחת מרכזית – הבאת מעשים טובים לידיעת הציבור, תוך חשיפת ערכם ותוכנם החיובי – בשלל סוגי המדיה. מטרתה היא להוביל את הלקוח לחשיפה מרבית אל מול קהל היעד הנכון לו וליצור סביבו הסכמה חיובית ורצון ליהנות ממרכולתו.

קרא עוד

אם קיים תחום כיום המשווע באמת ליחסי ציבור, הוא תחום יחסי הציבור בעצמו. האדם הממוצע מחזיק במיתוסים שליליים ומופרכים כה רבים לגבי התחום, שהגיע הזמן לשפוך קצת אור על הבורות, ולהצביע על הפערים בין הדמיון למציאות. עולם יחסי הציבור עובר מהפכה, כאשר המדיות המסורתיות מאבדות מכוחן לטובת הדיגיטל והרשתות החברתיות, ועם העיתון של היום יעטפו את הדגים בשוק מחר. בעידן בו כל אדם הופך את עצמו ליחצ”ן והתחום בכללותו עובר זילות, על משרד יח”צ איכותי ומקצועי לספק ללקוחותיו הרבה מעבר

קרא עוד

​איך ילדים לומדים להכיר את העולם? דרך השוואות – הם משווים את החדש והלא מוכר בעולם, ביחס לדברים שהם כבר מכירים ויודעים. מטוס עף יותר גבוה מסופרמן, קצפת יותר טעימה משוקולד, טיל הוא כמו חללית רק בלי כנפיים. אז תרשו לי לגלות לכם סוד – כולנו ילדים של החיים! וגם אנחנו מתמודדים עם מוצר / שרות/ מותג חדש, דרך השוואתו למה שאנו כבר מכירים. ולזה קוראים מיצוב… אז בואו נתחיל רגע בדעות הקדומות עליהם מבוסס בטעות תחום היח”צ – “להתפרסם

קרא עוד

יחסי הציבור של התעשייה סובלים משפל כבד, במילים אחרות הנושא לא יורד מסדר היום הציבורי עקב דיווחים על מפעלים שנסגרים, מתכווצים, חוסר ממון, עובדים מפוטרים, וכו. לא מספיק מדברים על ההצלחות חובקות העולם של התעשייה הישראלית ויש לזה סיבות. כבר שנים מדברים על תעשייה ישראלית ועל מצבה הקשה, יש לכך הרבה סיבות מסיפורים על סין שעושה הכל מהר וזול, על כוח אדם יקר, על רגולציות ובירוקרטיות, המצב הביטחוני, “אחרי החגים” וכל הסיבות נכונות ודיברו בהן רבות. יש עוד סיבה אחת

קרא עוד

את תופעת פערי השכר בין נשים לגברים שעלתה לאחרונה לכותרות, ‘זכיתי’ לחוות על בשרי כאשת עסקים וכאם חד הורית המגדלת את שתי בנותיה לבדה, ונאלצת להתפשר ולחרוק שיניים, מול עולם פטריארכלי הנשלט ברובו על ידי גברים. לאורך השנים פגשתי עשרות נשים שנאלצו להוריד את תנאי העסקתן באופן קיצוני, ביחס להצעת השכר המקבילה שניתנה לגבר. נפגשתי עם מאות נשים המתמודדות עם עולם גברי המציב בפניהם דילמות ואתגרים כמעט בלתי אפשריים, ולאט לאט הפנמתי את האמת הכואבת – כולנו נמצאות באותה סירה

קרא עוד

העסק מתחיל להכביד? פתאום האחריות גדלה וגדלה ואתה קורס? לא פעם עולה המחשבה לקחת שותף או שותפה – כדי שיהיה עם מי לחלוק את כאב הראש.במאמר זה אתייחס למס’ פרמטרים אשר יש להתייחס אליהם בתשומת לב ובהקפדה כדי שדברים באמת יזוזו חלק עם כמה שפחות חיכוכים. כי מה לעשות, אי אפשר לגמרי בלי. מטרות משותפותחשוב שהחזון ומטרות העסק יהיו ברורים לשניכם. עליכם לבנות יחד ולהסכים מראש על האסטרטגיה הכללית של העסק ואם הייתה כזו קודם אז צריך לבטל אותה ולהכין

קרא עוד

בישראל פועלים כ-50,000 עסקים קטנים המהווים הגשמת חלום עבור בעליהם. יעל לוטן, בעלים ומייסדת “לוטן תדמיות”, פורשת כאן את חשיבות יחסי הציבור דווקא עבור עסקים אלו, מציעה פתרונות יח”צ שעוצבו במיוחד עבורם ואף פורשת את הצעד השיווקי הראשון והחשוב ביותר לכל בעל עסק. מה עולה בראשכם כשאתם שומעים את הביטוי “יחסי ציבור”? סביר להניח שתגובתכם כבעלי עסקים קטנים תהיה זהה לחלוין לזו של בעלי עסקים גדולים יותר. רוב הלקוחות מפרשים את המושג יח”צ כקשרי עיתונות בלבד, או יותר גרוע, הם

קרא עוד