מאת: יעל לוטן, מייסדת ויו”ר ‘לוטן תדמיות‘ יחסי הציבור של התעשייה הישראלית סובלים משפל כבד. כולנו שומעים בתקשורת חדשות לבקרים על מפעלים שנסגרים, תאונות ומחדלים, גירעונות וקיצוצים, וכמובן על עובדים מפוטרים. אבל מתי שמענו לאחרונה על ההצלחות חובקות העולם של התעשייה הישראלית? למה על זה לא מדברים? לפחות חלק מהתשובות בפנים… כבר שנים מדברים בתקשורת על התעשייה הישראלית ועל מצבה הקשה. הסיבות שמציגים לכך רבות – הסינים שעושים הכול מהר ובזול, כוח האדם היקר, מיסוי, רגולציות ובירוקרטיות, המצב הביטחוני

קרא עוד

לפני, תוך כדי ואחרי החגים: איך להמשיך בפעילות העסקית דווקא עכשיו מאת: יעל לוטן, בעלים של “לוטן תדמיות” דימוי באדיבות: Tax Credits בעלי עסקים רבים נמצאים כעת בפתחה של “תרדמת החגים” המוכרת לכולנו – במיוחד אלו מאיתנו העובדים מול בתי עסק אחרים (B2B), אך גם אלו המתנהלים מול לקוחות קצה (B2C). תקופת הנמנום העסקית מתחילה למעשה אצל רבים כבר בתקופת הקיץ, בה יוצאים רבים לחופשה, מעסיקים את הילדים, שנמצאים בעצמם בחופש גדול או סתם “מורידים הילוך”. אין כל פסול כמובן ביציאה

קרא עוד

ישנם בעלי עסקים ומנהלים, הסבורים בטעות שיחסי ציבור הינה פעולות שנדרשות אך ורק לצורך קידום של חברות ענק או עסקים גדולים. למעשה, כאשר נוקטים באסטרטגיות מתאימות של יחסי ציבור, הרי שיש בהם תועלת גם עבור עסקים קטנים, לא פחות מאשר עבור עסקים בסדר גודל בינוני או גדול. ניתן בהחלט להפיק מהם תועלת משמעותית ביותר לא רק בהיבט של שימור נפח הפעילות אלא אפילו כמנוע של צמיחה, להנעת העסק קדימה.

קרא עוד

בעולם בו אנו חיים, דומה שאין תחליף למראה חיצוני בדרך ליצירת הרושם. עבור חברות עסקיות, אשר המוניטין שלהן חשוב במיוחד, האופן שבו החברה נראית, או מיוצגת, משפיע עוד יותר על האופן  בו היא נתפסת בעיני קהל הלקוחות הפוטנציאלי. הנחת היסוד בתחום היא אחת: מראה יוקרתי תורם לקרנה של החברה ומסייע למיתוגו החיובי של העסק כלפי מעלה, כאשר גם ההיפך הוא הנכון, כמובן. אז על מה חשוב להקפיד? ואיך מגשימים את היעד החשוב הזה? על כך ועוד במאמר הבא.

קרא עוד

לנהל עסק זה לא עניין פשוט, וכאשר אנחנו מנסים להבין למה עסקים מסוימים מצליחים מאחרים מתברר שיש לכך הרבה סיבות. אחד מהדברים החשובים ביותר זה נושא של ההשקעה ביחסי הציבור ובבניית אסטרטגיה תקשורתית ושיווקית, ולכן כדאי גם לכם להשקיע בנושא הזה. זה שאולי יש לכם חברה מוצלחת שמוכרת שירותים נהדרים זה לא מספיק, כי אם לא תהייה לכם גם אסטרטגיה שיווקית נכונה אתם עלולים להפסיד בתחרות מול חברות מתחרות לכם.

קרא עוד

בשל טבעו המשתנה של העולם בו אנו חיים, גם הפעילות השיווקית מחייבת, לצד הסתגלות לתנאי השוק המשתנים תדיר, אימוץ גישה חדשנית והתחדשות מתמדת. חדשנות היא אפוא חלק בלתי נפרד ממלאכת השיווק היומיומית משום שבעידן שבו אנו חיים הכלל המנחה הוא פשוט – מי שלא מתקדם – הולך אחורה. איך מייצרים חדשנות בשיווק? להלן מספר כללים מנחים שיעזרו לכם להתחיל.

קרא עוד

אודות ייצוג אמנים – מהו בכלל ייצוג? ייצוג הינו דימוי, תדמית של אלמנט מסוים הקיים בעולם האמיתי כפי שהוא משתקף בעיני התקשורת. הייצוג מתבצע כלפי אירוע, אדם, גוף או קבוצה מסוימת. הייצוג כולל אמצעים שונים ומגוונים המהווים חלק אימננטי ובשר מבשרה של התקשורת: כתבות בעיתונים, סיקורי רדיו, תכניות טלוויזיה, דיסקים, סרטונים ב- YOUTUBE, הקלטות של הופעות ועוד מגוון רחב של  כלים לייצוג.

קרא עוד

אפשרויות פרסום מתאפשרות בדרכים רבות שונות ומשונות. מאות מפרסמים וחברות עושים את דרכם בדרך החתחתים שקרויה בפי רבים – שיווק, ובפי מביני ויודעי דבר – “מיתוג”, יוצרת דור חדש של צרכנות. כזאת שאינה מסתפק במחזיק מפתחות או עט פשוט ומייצרת ציפייה לחדשנות וחידושים באופן דינאמי.

קרא עוד

מיתוג עסקים נתפס הרבה פעמים כאקט של תשומת לב עצמית לבית העסק. מה שמרבית בעלי העסק אינם מבינים הוא עד כמה שהדבר משרת את בית העסק, כאשר הרעיון המרכזי הוא להצניע את הפרסום ולהעניק ערך מוסף ללקוח. הלקוח לא אוהב לשמוע מה בית העסק רוצה ובמה הוא מעוניין, אלא מה הוא יכול להעניק ולתרום עבורו, וכאן נכנסת שיטת “הענקת מתנות”.

קרא עוד